Projektowanie graficzne to dziedzina, która łączy kreatywność z precyzją techniczną. Choć na pierwszy rzut oka może się wydawać, że zaprojektowanie plakatu do druku i banera do social media to podobne zadanie, w rzeczywistości różnice są znaczące. Inne są nie tylko formaty, ale też cele, ograniczenia technologiczne i sposób odbioru przez użytkowników.
W tym artykule przedstawiamy najważniejsze różnice między projektowaniem do druku a projektowaniem na potrzeby cyfrowe – tak, abyś wiedział, czego oczekiwać i na co zwrócić uwagę, zlecając projekt graficzny.
1. Kolorystyka: CMYK vs RGB
Jedną z podstawowych różnic jest przestrzeń kolorów wykorzystywana w projekcie:
Druk – używa palety CMYK (cyan, magenta, yellow, black), czyli kolorów farb drukarskich. Kolory te są mniej nasycone i bardziej „realistyczne”.
Online – korzysta z palety RGB (red, green, blue), stworzonej z myślą o ekranach. RGB pozwala na uzyskanie bardziej intensywnych i „świecących” kolorów, których druk fizycznie nie odtworzy.
W praktyce oznacza to, że grafiki stworzone na potrzeby internetu mogą wyglądać zupełnie inaczej, jeśli zostaną wydrukowane bez konwersji do CMYK.
2. Rozdzielczość i jakość obrazu
Kolejna ważna różnica to rozdzielczość, czyli liczba pikseli przypadających na cal (dpi – dots per inch):
Do druku – zalecana rozdzielczość to 300 dpi, aby zapewnić ostrość i jakość wydruku.
Do internetu – wystarczy rozdzielczość 72 dpi, ponieważ wyświetlacze ekranów nie potrzebują tak wysokiej jakości jak druk.
Plik do druku może ważyć nawet kilkanaście razy więcej niż ten sam projekt w wersji online.
3. Format i spady
Projekty drukowane muszą uwzględniać spady, czyli marginesy bezpieczeństwa:
Spady (bleed) – to dodatkowe 2–5 mm wokół projektu, które zostaną przycięte po wydruku. Zapobiega to białym krawędziom, jeśli cięcie nie będzie idealnie równe.
Bezpieczny obszar – wszystkie ważne elementy (np. logo, tekst) muszą znajdować się w odpowiedniej odległości od krawędzi.
Dla projektów online spady nie są potrzebne – tutaj liczy się pikselowa precyzja, dopasowanie do różnych ekranów i responsywność.
4. Format plików końcowych
W zależności od medium, klient powinien otrzymać inne pliki końcowe:
Do druku:
PDF (z zapisanymi spadami i znacznikami cięcia),
TIFF lub EPS – pliki bez strat jakości,
Często wymagane są wersje w krzywych (bez edytowalnych fontów).
Do internetu:
PNG (przezroczyste tło),
JPG (mała waga, dobra jakość),
GIF (proste animacje),
SVG (grafika wektorowa, np. dla ikon).
Warto wiedzieć, że nie każdy plik PNG nadaje się do druku – może wyglądać dobrze na ekranie, ale nie spełniać standardów jakościowych drukarni.
5. Inny sposób odbioru
Druk – to fizyczny kontakt z materiałem. Ulotka, katalog czy opakowanie mają swój ciężar, zapach i fakturę. Dlatego tutaj ważna jest typografia, hierarchia treści i odpowiednie materiały (papier, lakier, tłoczenie itp.).
Online – przekaz jest dynamiczny i szybki. Użytkownik scrolluje, klika, zamyka okna. Kluczowe staje się przyciągnięcie uwagi w ciągu pierwszych sekund.
Projekt do internetu często musi „działać” w miniaturze, na telefonie, a nawet bez dźwięku (np. w social mediach).
6. Testowanie i poprawki
Druk – po wydruku nie ma już odwrotu. Dlatego trzeba dokładnie sprawdzić plik, kolory, marginesy i treść. Poprawki po wydrukowaniu mogą być bardzo kosztowne.
Online – łatwo zmienić grafikę, zamienić zdjęcie, poprawić literówkę. Można też testować różne wersje (np. w kampaniach A/B).
Co musisz wiedzieć?
| Element | Do druku | Online |
|---|---|---|
| Paleta kolorów | CMYK | RGB |
| Rozdzielczość | 300 dpi | 72 dpi |
| Format pliku | PDF, TIFF, EPS | PNG, JPG, GIF, SVG |
| Spady | Wymagane | Niepotrzebne |
| Elastyczność poprawek | Ograniczona | Duża |
| Sposób odbioru | Statyczny, fizyczny | Dynamiczny, interaktywny |
Na zakończenie
Dobrze przygotowany projekt graficzny powinien być dopasowany do medium, w którym zostanie użyty. To, co świetnie wygląda na ekranie, może zawieść w druku – i odwrotnie. Dlatego współpracując z agencją graficzną, warto od razu określić, gdzie i jak będzie używana grafika. Profesjonalny grafik zapyta o to już na etapie briefu – by uniknąć kosztownych błędów i dostarczyć Ci idealnie dopasowany projekt.
Chcesz mieć pewność, że Twoje materiały graficzne będą dobrze wyglądać niezależnie od kanału? Skontaktuj się z nami – doradzimy, zaprojektujemy i przygotujemy pliki we właściwy sposób.